Как продвигать сообщество ВКонтакте: план на первый месяц

Как продвигать сообщество в ВК, если вы начинаете с нуля и без большого бюджета? Я бы не искала волшебную кнопку, а разложила первый месяц по неделям: подготовка, контент, бесплатные способы, платные. Так проще не распыляться и через месяц понять, что именно сработало. Ниже мой рабочий порядок с опорой на материалы VK Бизнес.

Как продвигать сообщество в ВК: общий план

Логика такая: сначала делаем так, чтобы гостю было за что подписаться, потом приводим людей бесплатно и только потом тратим деньги. Платить за трафик в пустое сообщество с хаотичной лентой — выбрасывать бюджет. Если сообщество уже работает, а подписчики стоят на месте, начните с разбора почему в сообществе ВК не растут подписчики: там причины, здесь — последовательность действий.

Неделя 1. Подготовка: оформление и витрина

Первые семь дней — без рекламы. Название, описание, обложка, закреплённая запись должны за пару секунд объяснять, о чём сообщество и что получит подписчик. В базе знаний VK Бизнес есть пошаговая инструкция по оформлению и шпаргалка с размерами изображений — сверьтесь с ней, чтобы обложка не обрезалась на телефоне.

Мой тест в конце недели: показываю страницу двум людям не из темы и прошу одной фразой сказать, чем здесь занимаются. Если ответы расходятся с тем, что вы задумали, правьте описание и закреп, а не обложку.

Дальше — то, что превращает сообщество в витрину: виджеты, товары или услуги, включённые сообщения. Если есть чат-бот или рассылка, пусть приветствуют новичка и подсказывают, куда нажать.

И наполните стену. Новичок на пустой странице не подписывается. Для старта мне хватает 8–10 записей: кто вы, чем полезны, пара кейсов или примеров работ, ответы на частые вопросы.

Неделя 2. Контент-план и форматы

Теперь решите, что и когда выходит. По материалу VK Бизнес об умной ленте записи набирают относительно ровный охват, если выходят регулярно, с одной периодичностью. Поэтому я сажусь один раз и готовлю записи на неделю вперёд: в очередь отложенных одного сообщества можно поставить до 150 публикаций.

Про форматы VK Бизнес пишет, что лучший охват у коротких вертикальных видео: они выходят и в новостях, и в ленте клипов. Кроме клипов, советуют записи с элементами сторителлинга — история вашего дела, как вы добиваетесь качества, кухня изнутри.

Моя схема на неделю: два-три поста, один клип, пара историй. Прямые эфиры и статьи добавляю, когда появляется тема, которая не влезает в короткий формат. Чем пост для рекомендаций отличается от поста «для своих», я разбирала в статье почему одни посты попадают в рекомендации ВКонтакте, а другие нет — загляните туда, прежде чем заполнять план.

Неделя 3. Как продвигать ВК бесплатно

Бесплатное продвижение оплачивается вашим временем. Чтобы оно не расползлось, я раскладываю неделю по дням.

• Понедельник — личные приглашения. Зовите тех, кому тема правда интересна: клиентов, знакомых, участников прошлых мероприятий. VK Бизнес объясняет, почему не стоит звать всех подряд: лента рекомендует записи друзьям новых подписчиков, а равнодушные пролистывают посты не читая, и охваты падают.
• Вторник — ссылки вне ВК. Поставьте ссылку на сообщество везде, где вас уже знают: в профилях мессенджеров, на визитках, в подписи писем, на сайте и упаковке.
• Среда–четверг — тематические сообщества. По 15–20 минут в день отвечайте в обсуждениях по своей теме как специалист. Ссылку на себя — только когда о ней спросили: по моему опыту, комментарии со ссылками админы удаляют первыми, а автора могут заблокировать.
• Пятница — взаимопиар. Напишите трём-пяти соседним сообществам: не конкурентам, а тем, у кого похожая аудитория. По моему опыту, один репост у соседей часто приводит больше людей, чем десяток своих постов.
• Конкурс — по желанию. Перед запуском прочитайте материал VK Бизнес «Как провести конкурс ВКонтакте» и правила площадки: за нарушения можно получить ограничения, и тогда вся неделя пропадёт.

Тем, кто ищет, как раскрутить сообщество в ВК без вложений, скажу честно: так работает, но медленно. Зато люди, пришедшие по личному приглашению или от соседей, обычно остаются и читают. И не забывайте отвечать на комментарии в тот же день — новичок видит, живое ли сообщество.

Неделя 4. Платное продвижение

К четвёртой неделе у вас есть оформление, ритм и первые подписчики — можно ускоряться. Для продвижения сообщества в ВК есть VK Реклама: в ней продвигают отдельную запись или само сообщество. Бюджет на старте я делю на маленькие тесты. VK Бизнес при малом бюджете советует проверять одну-три гипотезы: например, один и тот же текст в двух объявлениях с разными картинками. Когда потрачена заранее выбранная доля бюджета, слабое объявление выключаете, сильное оставляете.

Минимальной суммы в официальных материалах я не нашла, поэтому цифру не называю — смотрите её в кабинете при запуске. Для новых рекламодателей у VK бывают акции с бонусом к первому пополнению; условия читайте на странице акции.

Второй вариант — посевы: реклама в профильных сообществах и у блогеров с вашей аудиторией. Перед оплатой попросите статистику и сами посмотрите последние записи площадки: если подписчиков десятки тысяч, а под постами по два-три комментария одних и тех же людей, аудитория там, скорее всего, декоративная. Один небольшой тест лучше трёх крупных вслепую.

Нужны ли стартовые подписчики

Пустое сообщество отпугивает: если там 12 человек, гость решает, что здесь нечего делать. Поэтому некоторые в конце первой недели, до приглашений и рекламы, добавляют подписчиков в сообщество ВКонтакте. Боты из РФ и СНГ дают цифру, но не читают и не реагируют — учитывайте это, когда будете сравнивать реакции с числом подписчиков. Живые приходят плавно, в среднем 300–400 в сутки, и часть из них может со временем отписаться. На оба варианта у нас личная гарантия 30 дней: если за это время часть подписчиков отпишется, мы бесплатно восстановим их количество. До конца заказа не меняйте тип сообщества. И помните: цифра — это вывеска, а не замена плану выше.

Какие цифры смотреть через месяц

Не гоняйтесь за общим числом подписчиков. Я завожу простую табличку на четыре строки — по одной на неделю — и в статистике сообщества сравниваю три показателя.

• Охват: растёт ли он от недели к неделе и какие форматы его дают. Пост, клип и историю смотрите отдельно.
• Подписки и отписки: сколько пришло, сколько ушло и в какие дни. Скачок отписок обычно совпадает со слабой записью или приглашением не тех людей.
• Источники переходов — лента, поиск, рекомендации, внешние ссылки, реклама. Они подскажут, какой канал оставить, а какой убрать.

Что отработало лучше всего, делайте чаще во втором месяце. Что не дало ничего — убирайте без сожаления. Так вместо гадания у вас будут свои цифры.

Коротко

Как продвигать сообщество в ВК в первый месяц: неделя 1 — оформление, неделя 2 — график и форматы, неделя 3 — бесплатные способы, неделя 4 — платные тесты. Чек-лист:

• оформите шапку, закреп, виджеты и наполните стену хотя бы 8–10 записями;
• готовьте посты, клипы и истории на неделю вперёд и выпускайте их по графику;
• приглашайте только заинтересованных и договаривайтесь о взаимопиаре с соседями;
• платное запускайте маленькими тестами, а не одним крупным запуском;
• через месяц сверьте по неделям охват, подписки с отписками и источники переходов.